「夏の早期化と服装選び」に関するアンケート調査

アンケート調査
2026.04.16

「夏の早期化と服装選び」に関するアンケート調査

暑さの前倒しによって、春の“服選び迷子”は約7割に！　　オンワードが「夏の早期化と服装選び」に関するアンケート調査を実施

株式会社オンワード樫山（本社：東京都中央区　代表取締役社長：保元道宣）のマーケティンググループは、一般生活者を対象に「夏の早期化と服装選び」に関する意識調査（n=333）を実施しました。
近年、気温変動により春や秋が短期化し、「季節に合わせて服を選ぶ」という従来の感覚が通用しにくくなったと言われています。こうした背景のもと、本調査では春先（3〜4月）における服装の悩みの変化を中心に、気候変動下での服選びに戸惑いを感じる生活者の実態を明らかにしました。

■「夏の早期化と服装選び」に関する意識調査について

◇調査結果サマリー

●春の短縮化と寒暖差ストレスが顕在化
3〜4月は「春が短くなった」（53%）に加え、「寒暖差で服装に困る日が増えた」（49%）など、半数近くが不安定な気候を実感している。

●3〜4月の"服選び迷子"が多数派（69%）
服装選びの悩みが「増えた」と回答した割合は69%（「とても増えた」23%＋「少し増えた」46%）にのぼり、春先の服選びの難度が上がっている実態が明らかになった。

●夏支度・UV対策の前倒しが進行（GW前後が転換点）
夏日への対応準備は4〜5月に集中（4月29%、5月36%）。UV対策も「以前より早まった」が46%にのぼり、GW前後から夏への本格シフトが始まっている。

●求められる「着回し力／シーズンレス」
「気温差に対応できる着回しやすさ」（37%）が最多で、シーズンレス志向も広がる。悩む場面は「旅行」（40%）が最多で「通勤・外回り」（24%）が続き、環境変化の影響大きい外出ほど悩みを持つ人が多い。

TOPICS①　進む「春の短縮化」と寒暖差へのストレス

「ここ数年の3月・4月の気候について、あなたの実感に近いものはどれですか？（複数回答）」という問いに対して、53%が「ここ数年で春と感じる期間が短くなった」と回答しました。また、約49%が「寒暖差が激しく、服装に困る日が増えた」と実感しており、春特有の不安定な気候が消費者の大きな悩みとなっています。

TOPICS②　3〜4月の“服選び迷子”が増加。悩みが「増えた」と回答は69％

「3〜4月の服装選びについて、以前より悩むことが増えましたか」という設問に対し、「以前より悩むことが増えた」と回答した人は68.4%にのぼりました。内訳は「とても増えた」23%、「少し増えた」46%となり、春先の服装判断が難しくなっている実態がうかがえます。

TOPICS③　「夏の早期化」への対応。4月・5月に夏支度のピーク

25℃以上の夏日に対応できる服の準備期間についての質問には、4月（29%）と5月（36%）に回答が集中しています。
また、紫外線対策（UVカット衣類・日焼け止め等）を始める時期についても、「かなり早まった（17%）」、「すこし早まった（29％）」と、合わせて約46％が「以前より早まった」と回答しており、GW前後には本格的な夏対策が始まっている実態が明らかになりました。

TOPICS④　需要が高まる「着回し力」と「シーズンレス」

次に、そういった気候変化を踏まえた服の購入時に重視することは？という質問には、「気温差に対応できる着回しやすさ（37%）」が最多となりました。季節を問わず着られる「シーズンレスアイテム」に対しても22%が魅力を感じており、長く活用できる実用的なアイテムへのニーズが高まっています。

TOPICS⑤ 「旅行・お仕事」シーンで顕在化する服装の悩み

3月〜5月のシーン・イベントで「気温のせいで服装に悩む」場面を聞いたところ、「旅行（40%）」が1位となりました。次いで「通勤・外回り（24%）」が挙げられており、滞在時間が長く環境変化の激しい外出シーンほど、服装の悩みが顕在化していることがうかがえます。

アンケート調査概要

調査主体：オンワード樫山マーケティンググループ
調査方法：インターネットアンケート
調査システム：Questant
調査対象：全国の20代から50代の女性333名
調査期間：2026年3月13日（金）～2026年3月15日（日）

株式会社オンワード樫山　概要

代表者：代表取締役社長　保元道宣
本社：〒103-8239東京都中央区日本橋3丁目10番5号オンワードパークビルディング
事業内容：紳士服、婦人服、子供服、身の回り品などの企画・製造・販売
URL：https://www.onward.co.jp/

2026.04.16

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